Flere studier har undersøkt hvordan enkelte annonser handler om menneskelig oppmerksomhet og minne.
Forskning utført i USA i 2009 studerte deres innvirkning på minnet, og den viktige rollen som denne prosessen kan spille, tydelig husker hvilket merke tilhører annonsen som har påvirket så mye. I sin tur er det allerede en rekke nevrologiske studier som begynner å avklare hvordan vi behandler informasjonen visuelt på nettstedene, og hvilken rolle annonseringen har i online muno. I denne artikkelen vil vi vise de praktiske applikasjonene som annonsører og webdesignere bruker til å "fange" vår oppmerksomhet og minne, så vel som vår interesse.
Et klart eksempel for å forstå alt dette ville være det klassiske bokspillet "Where's Wally?"
Hvor er Wally? Hvor er Wally? Det er et spill og praktisk trening av visuell oppmerksomhet, velkjent. Laget av Martin Hanford, har dette spillet vært hovedrolle i flere bøker, videospill, en serie tegneserier og til og med i en film.
Wally (Waldo på engelsk) er en gutt med briller, en hette og en rød og hvit stripet bluse som gjemmer seg mellom utallige distraksjoner, noe som gjør det vanskelig å finne ham.
Å legge til side de mer overfladiske detaljene, la oss tenke:
Hvor lang tid tar det å finne et annet element i et visuelt opptatt eller fullt miljø?
Hvordan ser øynene våre etter Wally i et tett visuelt bilde, full av detaljer og falske optiske ledetråder? Det var spørsmålet at forsker Robert Desimone, direktør for McGovern Institute for Brain Research, og Don Berkey, professor i nevrovitenskap ved MIT, bestemte seg for å ta opp. Faktisk ønsket de å utforske to forskjellige tankeskoler: Flytter vår oppmerksomhet gjennom siden som om det var en skanner, på en ordnet måte og undersøkelse tommer i tomme? Eller, tvert imot, skannte vi bildet som helhet, lette etter ledetråder i det generelle mønsteret av hvor Wally kan være? Svaret ser ut til å være begge samtidig. Og årsaken er at begge systemene er aktive og kommer fra vår evolusjonære fortid.
Vi må fokusere på oppgaven ved hånden, men vi må også se på miljøet slik at vi ikke går over noe som plutselig trenger oppmerksomhet.
Og hvordan hjernen gjør dette er fascinerende. Det gjør dette ved å skape, bokstavelig talt et sett med nevroner, som alle skyter i et synkronisert mønster. Det ser ut til at denne synkroniseringen er det som representerer konsentrasjonen av vår oppmerksomhet.
Leter etter Wally i mengden
Tilbake til Wally. Neuroner har en tendens til å ha spesialiserte funksjoner. Vi har neuroner som er bedre å velge farger, andre som identifiserer former, og andre som plumb og identifiserer mønstre.
I tilfelle av Wally, før du begynner å skanne siden, er nevronene som er best egnet til å gjenkjenne Wallys unike bilde valgt. For eksempel, siden Wally er kledd i rødt, har vi valgt de røde nevronene. Dermed er et bilde av Wally skapt i "sinnets øye".
Så "detektive nevron" er klar til å fange Wally.
Tåpelig oppmerksomhet og perifert oppmerksomhet Men hvordan kan vi virkelig finne Wally? Det er her de to mekanismene i hjernen jobber sammen.
For å forstå dem bedre, la oss forklare forskjellen mellom fovea og perifert oppmerksomhet:
Fuzzy oppmerksomhet er hvor hjernen fokuserer på øynene, noe som gjør det mulig å identifisere fine data.
Når vi leser, bruker vi for eksempel foveo-tilnærmingen for å identifisere bokstavets form og tolke dem. Øyeoppfølging tar bare tåpelig oppmerksomhet. Dette representerer "oppmerksomhetssenter" -funksjonen.
Men
har hjernen å fortelle deg hvor du skal flytte øynene dine i rekkefølge.
For dette er det basert på perifer oppmerksomhet. Dette er hva vi ser ut av øyets hjørne. Perifert oppmerksomhet tillater oss å skanne et mye bredere synsfelt.
Formålet er å avgjøre om det finnes elementer på dette feltet som forteller om fovea-oppmerksomheten. Perifert syn er spesielt skarp for brutto visuelle bevegelser og tegn. Dette har en betydelig innvirkning på annonseringens effektivitet. Så forestill deg at ditt neuronutstyr allerede har identifisert mønsteret du leter etter. Dette bildet er implantert i din prefrontale cortex. Gjennom perifert syn begynner du å skanne hele bildet for å finne mulige kamper.
For å skille de mest lovende områdene av bildet fra bakgrunnsstøy til detaljer, organiserer et område av prefrontale cortex sine neuroner for å synkronisere og fange detaljene. Denne prosessen brukes også til å fange karakteristiske lyder midt i mye støy.
For eksempel, i et overfylt torg, se en musiker som spiller i den andre enden av rommet.
Så din dumme oppmerksomhet fokuserer på den delen av bildet der Wally mest sannsynlig er. Det er der en mer detaljert skanning kommer inn for å avgjøre om Wally er virkelig til stede. Denne samme grunnleggende teorien skjer når vi besøker et nettsted.
Av: Belén Gisbert Vercher