Markedsføring bruker alle mulige og tenkelige ressurser for å nå sine mål. Det er derfor du bruker alle midler på fingertuppene for et produkt eller en ide for å fange vår oppmerksomhet.
Når spesialister har innsett at bruk av en bestemt farge kan endre våre beslutninger som forbrukere, vil de bruke denne teknikken som en salgsstrategi. Den såkalte "fargesykologien" er et felt dedikert til å analysere effektene som hver tone har på vår oppførsel.Disse dataene brukes ikke bare i markedsføring, men også i kunst, arkitektur, utdanning, design, etc.
Når det gjelder reklame og salg, bør det understrekes at farger brukes til å konstruere bildet av et merke eller produkt for å kunne starte kampanjer på markedet. Hvordan brukes farger for oss til å kjøpe mer?
En vare eller hele merkevare kan være en suksess eller en feil i henhold til fargene valgt av annonsørene til et selskap.
Har valget av farger en slik innflytelse? Svaret er ja! De valgte tonaliteter kan forholde seg til verdien av et produkt, viljen til å kjøpe den, følelsene provosert, etc.
Selvfølgelig vil vår oppfatning av hver farge avhenge av personlige erfaringer; Det er imidlertid også generelle ideer som påvirker alle mennesker på samme måte. Følelser og følelser nærmer seg befolkningen når vi står overfor en bestemt farge. De viktigste selskapene i verden bruker et bord som relaterer farge til oppfatning
. På denne måten:
Gul:Det er optimisme, hengivenhet og klarhet. Eksempler på selskaper som bruker denne fargen er Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari og Mc Donalds.
Laranja
: Det er vennskap, konfidensialitet og tillit. Bedrifter som velger denne farge er Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon og Gulf.Lilla eller lilla: Det er spennende for sansene. Eksempler: Coca Cola, Nintendo, Kellogg, CNN, Exxon, Lego, Pinterest og Canon.
Violet:Det er kreativitet og fantasi. Noen merker som har valgt denne fargen, er SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie og Cadbury.
Blå:Det er tillit og alvor. Eksempler på produkter med denne fargen er Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter og American Express.
Grønn:Det er fred, helse og vekst. Merker knyttet til denne fargen er Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android og Starbucks.
Hvit og svart:Sammen representerer ro og balanse (grå kan også brukes). Eksempler: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma og Nike.
Det er fortsatt de som bruker mer enn én farge i deres merke, som det er tilfellet med Google, NBC, Windows og Ebay. I disse eksemplene er målet for kunden å oppleve mer enn en følelse. Hvorfor velger vi et merke ved sin farge?Ifølge en studie kalt "Impact of Color on Marketing", døde 90% av forbrukerne et produkt basert på deres farge.
Det er et forhold mellom merke og farge som avhenger av følelser.
Dette betyr at vi ikke vil velge noe gult eller oransje hvis vi er deprimerte, for eksempel.
Farger påvirker alle våre handlinger, og dette kan ses når som helst på dagen. For eksempel er det ikke det samme å være i et kontor med monotone farger og en annen som synes å ha havnet en regnbue etter regnet. Hvis farger hjelper oss til å hvile bedre, å studere, for å være roligere, å føle seg mer komfortable hjemme , etc., hvorfor ville de ikke påvirke hva vi kjøper eller forbruker?Utover strategiene som brukes av merkevarer for å få vår oppmerksomhet, er våre erfaringer også viktige.
Hvis vår favorittfarge er grønn, er det for eksempel mer sannsynlig å velge produkter som bruker den tonen, og det vil være vanskeligere å velge et element som er blå eller oransje for å nevne to tilfeller. Hvis vi prøver å gå til supermarkedet og analysere det som mest tiltrekker vår oppmerksomhet, vil vi sikkert innse at fargene blir sterkere og lysere enn gule, selv om dette ikke betyr at i 100% tilfeller vil vi ende opp med å kjøpe dette produktet. Selvfølgelig er det andre ting som burde overbevise oss, men i det minste har disse elementene vært i stand til å trekke vår oppmerksomhet på å bestemme å evaluere de aktuelle produktene.Nøkkelen er å vite hvordan man skiller et produkt som ikke er av fargen, men av kvalitet, pris eller funksjonalitet.
På denne måten vil vi være bevisste forbrukere og ikke "roboter" som kjøper hva selskapene vil ha.